新消费背景下，伴随消费观念的转变和消费结构的转型，各种新型消费业态加速扩容。年轻消费者超前的消费观念和对美的追求都在不断为美妆市场注入活力。
走科技美妆路线的水羊股份认为，年轻消费者已经成为消费的主力军，想要迎合这一代年轻的消费者，不仅要抓住时代红利，还要不断夯实产品力和品牌力。
紧跟消费理念更迭 打造品牌独特符号
水羊股份创始人将如何提升品牌力总结为了五指法，既“一品牌、二产品、三市场、四渠道、五运营”。也就是说，产品、市场、渠道、运营都服务于品牌，当长期、持续、大量的市场、产品、渠道、运营投入形成市场认知后，消费者的心智中才会留存“品牌”。
国际上有很多这样的代表品牌，如海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛等等，而中国的国货品牌在这四个方面各有千秋，且乐在其中，却未四者兼备。真正具有品牌力的国货品牌还在路上，但水羊股份相信未来会有很多这样的国货品牌出现，同样希望水羊的品牌也在其中。
创新优化完善产品 注重研发成为共识
在水羊股份看来，科学技术是高质量发展“质”的核心，而科学技术的火种，往往最先在“象牙塔”中点燃。因此，水羊股份十分重视“产学研”的跨界联动、深度共建，主推企业高质量发展。
水羊股份与江南大学、中国农业科学院麻类研究所、苏州大学、中南大学、湘雅二医院等机构持续开展深度合作，通过多项产学研合作不断创新，夯实研发基础，掌握多项行业独有而先进的技术和产品配方，如Anti-Time 400 HA、灵芝发酵液、黑参提取物等。
通过多年及持续不断的研发经验积累，公司具备了强大的研发实力，并通过参与起草国家行业标准、开放基础研究平台、研发独有原料、配方三代一体四个维度实现研发赋能产品、产品赋能品牌。
为了研发成果落地，自建超过10万个平方的生产基地，一号单体工厂超过4万个平方，成为目前中国美妆行业最大的单体工厂，即将投入使用的研发楼单楼面积接近2万个平方，研发楼面积也是中国行业之最。
在美妆行业的发展空间和增长潜力被普遍看好的当下，美妆产业链的不断更新过程中，既为企业提供了广阔的发展空间，也对企业进步提出了更高的要求。面对发展新趋势，企业若想稳步实现健康发展，还需牢牢把握住产品力，整体提升品牌力，以加速企业壮大。