双品牌、双价位联合出击,叙府酒业2022跑出成长“加速度”

2022-05-13 14:57:08 产业观察

创造川酒“十朵小金花”第一增速的叙府酒业并不“满足”,仍在提速发展。

日前,酒业家获悉,“十四五”期间,叙府酒业将力争实现30亿的战略目标。为此,他们制定了5年实现营收30亿元、税收3亿元、净利润3亿元的“53333”发展战略,继续保持稳健的增长势态。

2022年,作为叙府“十四五”规划中的加速发展年,叙府酒业开年伊始便动作频频,接连推出了叙府臻酿、经典白盖两大核心新品,继续完善产品线、丰富价格带,进一步提升叙府酒业品牌活力,朝着全国化30亿级品牌进发。

01、两款新品形成拉力、整体升级构成推力,叙府跑出成长“加速度”

2021年叙府酒业实现营收12.86亿元,较上年增长83.2%,叙府酒业营收连续三年同比增幅超过80%。

有川内酒业人士指出,从这个发展速度来看,叙府酒业不仅是近年来川酒“十朵小金花”中成长速度最快的企业,也是川酒一、二线阵营中增速最快的企业。当下的叙府酒业,已经逐步走出四川,迈向全国的快速之路。

作为川酒集团旗下的头牌,叙府酒业一直被寄予厚望。酒业家获悉,在创造了川酒“十朵小金花”第一增速后,为了能够持续保持发展势头和品牌竞争力,叙府酒业计划推出两款核心单品,为叙府在品牌、市场双重全国化的进程中注入新的动能。

据叙府酒业内部人士介绍,位于中高端价格带上的新品叙府,是叙府浓香型核心战略产品,承载着强化浓香品类腰部力量,和推进叙府产品持续向上发展的特殊使命。而另一个光瓶酒战略新品经典白盖则在百元以内,打造高性价比的同时,继续充实叙府品质光瓶领域的产品力量。

近两年,叙府酒业在产品建设上颇有建树。2022年,除全新开发主销核心战略产品叙府臻酿、经典白盖外,还将对叙府大曲系列进行升级调整,同时,计划推出新柔雅系列产品。

在补充产品方面,叙府将陆续上新叙府.春酿、叙府.青绿、叙府.云间等限量产品,继续充实其产品线。叙府方面表示,限量产品的布局是产品策略的创新,对叙府品牌力、产品力的提升具有重要辅助作用。

成都酒商曾总在接受酒业家采访中指出,叙府是川内名酒,是“53优”及川酒银花品牌,品牌和品质有双重保障。自川酒集团入主以来,重新激活了叙府品牌,也匹配了很多的资源,让叙府以全新的姿态站在了行业面前。

“叙府酒业即将推出的臻酿、经典白盖两款产品,品相好、价格适中、品质上乘,作为一名卖酒十几年的酒商,我很看好这两款产品,而对陆续要上新的限量产品,表示已在密切关注。”曾总给出了他的看法。

02、两大战略新品肩负使命,2000亿市场未来可期!

“(叙府臻酿、经典白盖)两大产品是负有特殊使命的,尤其是经典白盖,它是川酒集团真正的战略性光瓶酒。”川酒集团内部人士向酒业家表示。

毫无疑问,叙府酒业营收突破10亿大关之际推出的战略新品叙府臻酿和经典白盖,必然肩负着推动叙府酒业从10亿迈向30亿的特殊使命。从叙府酒业的资源配置、品牌推广、产品打造及产品定位上均能窥得一些端倪,这两支产品对于飞速发展中的叙府酒业尤为重要,或将是叙府酒业迈向下一规模、实现全国化布局的关键。

“(这两支产品)一支是贴近次高端、高品价比的利润型产品,另一支则贴近大众消费,更容易被大众消费人群接受的汇量型产品,两款新品各据优势,也各自精准地划分消费人群,当前的叙府酒业在合适的时机,推出了合适的产品,此举颇为应景。”

华东资深酒商李总认为,受经济形势的影响,当前部分地区的酒类消费出现了消费降级的现象,但消费者需要好酒、需要高品价比酒类产品的初衷没有改变。此时,相对于成熟的产品,消费者更愿意尝试新产品,在新产品中去寻找符合当前消费需求的好产品。

从渠道和市场调研反馈的情况来看,部分酒商和消费者对叙府旗下的这两款产品表示看好。酒都宜宾翠屏区的徐先生表示,叙府酒在宜宾及周边地区畅销多年,在宜宾本土品牌的销量上占据着比较明显的优势,其核心因素便是其过硬的品质和适中的价格,叙府蓝标大曲等产品十余年在宜宾一直有口皆碑。

“如今,经典白盖、叙府臻酿酒体升级、包装精美,让消费者有了更多更好的选择,契合了当前的消费需求,作为叙府酒的长线粉丝,我们认为这两款产品前景可期。”徐先生表示。

的确,叙府臻酿和经典白盖的推出,被业界视为叙府酒业2022年发展的催化剂和助力剂。内部消息显示,相关团队已经组建完成,这两款产品目前已经进入全面运作阶段,未来将逐步在各地与消费者见面。

据了解,“十四五”期间,叙府酒业将以“文化自信、品质自信、品牌自信、模式自信、团队自信、制度自信”为精神引领,以“生态叙府、智慧叙府、诚信叙府、品质叙府、品牌叙府、廉洁叙府”为目标导向,坚持高质量发展,推动叙府提档升级,实现从区域性品牌向全国性品牌蜕变。

长期观察川酒集团及叙府品牌发展的资深行业人士指出,叙府臻酿、经典白盖两大核心战略产品的上市,是叙府酒业“十四五”高质量发展的代表性举措。以叙府大曲、柔雅叙府等老产品的升级与开发,限量产品的上新等举措,也是叙府持续为消费者创造价值,为川酒集团创造效益,为白酒发展贡献力量,实现“厂、商、消”三维协同发展的重要重要桥梁,未来将获得经销商与消费者的双重青睐。

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