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姚明代言的英语教育vipabc更名,是品牌升级?真相打脸了

2017-06-07 07:11:59

作为一个英语菜鸟,小编现在对英语最大的感受是,英语培训机构都好懂营销,地铁站有胡歌代言的英孚教育,"英语有多好,世界就有多大",每天要接到几个姚明代言的vipabc咨询电话,"世界与你对话",都被广告说动心了好吗?

作为一款24小时真人在线英语教育平台,据说vipabc凭借其领先的技术及地道的外教师资,成为在线英语教育领域中的“独角兽”。

近日报道称,“”为了整合旗下成人在线英语教育业务,就在2017年5月26日,iTutorGroup集团正式宣布,将旗下在线英语教育品牌“vipabc”更名为全新品牌“tutorabc”,面向全球成人英语学习者。”

报道还分析,“tutorabc”品牌的logo全部采用小写字母以顺应互联网的极简和亲民特质。同时,在字母“o”上附加耳机造型,结合品牌slogan“世界与你对话”,更是体现了品牌随时随地24小时为学习者提供在线教学的服务宗旨。就品牌名“tutorabc”本身而言,tutor意为家庭教师,abc代指英语,tutorabc顾名思义,即教英语的家庭教师。而家庭教师又可释义为一对一,或一对多的互动课程,这与“tutorabc”为学习者提供个性化的互动教学不谋而合。说得这么冠冕堂皇,小编的尴尬癌都要犯了好吗?改名明明是因为跟ABC外语培训学校的商标纠纷!

ABC外语培训学校曾将vipabc告上北京市第三中级人民法院,称“vipabc”中包含了“ABC”商标涉嫌商标侵权,要求对方停止使用“VIPABC”标识,并要求赔偿。

vipabc为iTutorGroup集团(百度百科的解释:TutorGroup目前处于在线教育领域的第一梯队,此轮融资之后将强化公司在行业内的领军地位)的子品牌。从2012年开始,iTutorGroup集团以vipabc为品牌标识进行了大量的推广宣传,包括楼宇、地铁、公交、电视、互联网等各个渠道的广告。

据小编了解,ABC教育集团,旗下包含北京市丰台区ABC外语培训学校以及北京径成英教育网络科技有限公司和北京径成英教育文化发展有限公司等子公司,其核心业务就是ABC外语培训。ABC于1995年创办,2006年6月,申请注册商标“ABC”,2008年被核准注册,被限定使用在学校(教育)、培训、教学等商标服务类别。

而vipabc晚于ABC集团成立,2012年曾对“ABC”商标提出撤销申请,认为“ABC”在教育培训行业已经淡化为通用名称,希望借此获得“ABC”商标使用权,但先后被国家工商行政管理总局商标评审委员会、北京知识产权法院所驳回,啪啪打脸(但也侧面说明vipabc很有品牌保护意识)

然而,这对在线教育“冤家”,渊源不浅。ABC学校创始、商标持有者刘成的外甥女米雯娟是VIPKID的创始人,同时也是vipabc的友商。

还有消息称,ABC外语培训学校运营主体北京径成英教育网络科技有限公司的创始股东中包括米雯娟。

在域名方面,iTutorGroup集团的域名为“www.itutorgroup.com”和品牌呼应,其三大业务品牌:在线成人英语教育品牌“tutorabc”有域名“lp.tutorabc.com.cn(业务网站)”、“www.tutorabc.com.cn(公司介绍网站)”;在线汉语教育品牌“TutorMing”域名为“www.tutorming.com”;青少儿学习平台“vipjr”域名“www.vipjr.com”。在域名方面,iTutorGroup集团做得确实不错。而ABC英语的域名为“talk.abc.com.cn”,也比较符合品牌期待。

在小编看来,同行竞争无外乎是想提高“市场占有率”,恨不得一方独大,这确实也无可厚非。虽然“vipabc”放弃了商标“tutorabc”,但并不意味着它的实力就会因此削弱,或许,在其强大的背景支撑、技术支持、课程完善、服务优化上,会更上一层楼。而ABC在商标保护保方面取得胜利,值得赞扬,但在业务和实力上也应该看到不足与差距,并努力提升实力,完善自我。


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